最会营销的雷军,把小米汽车的最大悬念留给了2024

现在,雷军把这样的精神延用到造车事业中来。

12月28日下午,小米汽车举行了造车1000天以来的首场发布会。雷军公布了小米造车的技术进展,他讲了三个小时,把电机、电池、一体压铸、智能驾驶和智能座舱等一整套东西全盘托出。同时还预发布了首款车型SU7,揭开了小米汽车的最后面纱。

小米对这场发布会的预热很足,从雷军到公司,这几天有节奏地不时放料,可谓深谙拿捏之道。这波造势的小高潮,是小米向几家国产新能源厂家致敬,特意在它们总部所在城市的高楼上打上巨幅字幕。吊足了网友、粉丝和友商的胃口,也大大推高外界的预期:这次,雷军到底能带来什么造车技术?

三个小时看下来,总体感受就是——领先技术自研态度下的实用主义。

小米汽车的决定

时间回到2021年3月30日的春季发布会。当时,雷军喊出,“这将是我人生中最后一次重要的创业项目,我深知做出这个决定对我来说意味着什么,但我愿意押上人生所有积累的战绩和声誉,为小米汽车而战。”

小米造车自此正式开始。

对于外界的质疑,雷军用实际行动默默打了不少质疑者的脸。比如对于研发力缺失的质疑,雷军回应称,“从整体来看,小米的确跟全球最顶级的那几家科技公司相比,还有一定差距。但作为一家13年的公司,小米在研发上的投入和实力,还是挺强的。”

为此,小米汽车从开始就坚持从底层核心技术出发,坚持正向研发、关键赛道深度自研,“十倍投入,认认真真造一辆好车”。目前,小米汽车首期研发投入超100亿元,研发团队共有3400多名工程师,其中在关键领域拥有上千名国内外顶尖的技术专家。

在雷军看来,智能电动汽车的终极境界是科技跨越、人车合一。只有最先进的科技和最完整的生态,才能够做到人车合一,在驾控上如臂使指、掌控自由,在智能空间中懂你所想、如你所愿,这是科技跨越到全新阶段才拥有的能力。

为此,小米进行了战略全面升级,将“手机×AIoT”,升级到“人车家全生态”,让小米汽车成为小米集团战略最重要一环。

这是什么概念呢?据雷军介绍,“人车家全生态”,是一个全面打通人、车、家场景,实现硬件设备无缝连接,实时协同,带动产业链合作伙伴,共创以人为中心,主动服务于人的超级智能生态。其一,“人车家全生态”实现了人、设备、智能服务之间相互协作、共同进化;其二,“人车家全生态”还实现了产品、技术、产业之间的相互赋能,持续开放。

经过三年学习、成长和积累,小米终于迎来重大的跨越时刻。雷军在本次发布上宣布,小米汽车是小米集团从手机行业到汽车行业的重大跨越,随着小米汽车的加入,小米“人车家全生态”正式完整闭环。

从这个意义上看,小米汽车发布会的动作,也是一种水到渠成,其表达了雷军对自身产品、技术的自信与底气,以及做大做强小米汽车的追求,与给用户造最好汽车的承诺。

“我相信,终有一天,全球每条路上都有小米汽车驰骋的身影!”裹挟着雷军的希冀,小米汽车在激情与梦想的交织中,在质疑与挑战的紧缚下,小米品牌的新纪元已然到来。

技术生态的“拷问”

从造手机开始,小米就经常被人扣上“组装厂”的帽子,言外之意是小米没有自研的核心技术。这一度成为小米品牌向上冲击高端的一大障碍。

因此当雷军决定造车时,坚决要扔掉这顶帽子。这场“技术发布会”,就是小米想要打出一张技术牌,挤进相当拥挤的新造车牌桌。

事实上,在雷军3个小时的演讲中,“自研”这个词出现了不下20次,“研发”出现了不下10次。小米真的很在意这一点。

从整场发布会上看,此次小米汽车的技术主要在电驱、电池、大压铸、智能驾驶、智能座舱这五大块,雷军对这些技术进行了“详细”的解析,甚至从原理开始讲解。

首先是“超级电机”,小米自研了HyperEngine V8s、HyperEngine V6/V6s三款超级电机,其中已经量产的V6、V6s的转速为21000转。其中,V6超级电机的最大功率为220kW,峰值扭矩400N·m,采用400V架构打造;V6s超级电机的最大功率为275kW,峰值扭矩500N·m,采用800V架构打造。

而还没有量产的V8s,转速高达27200转,从数据来看行业内第一。为了达到这个性能,V8s转子使用960MPa硅钢提升强度,同时使用了双向油冷散热,使散热效率提升 50%。小米的电机完全由小米自研自产。V8s的性能数据惊人:峰值功率425kW、峰值扭矩635牛·米、转换效率98.11%,最高温度下降了30%。V8s会在2025年量产上车。

另外还有一款处于实验室实现预研的碳纤维激光缠绕工艺电机,其转速达到 35000 转。目前没有确定的量产上车时间表。

这里还有一个小花絮,就是小米汽车本来计划20000转的电机就可以做到行业领先,但被友商抢先发布,小米不得不继续加大投入。“这让小米汽车的发布会怎么开,没有友商的技术领先,技术发布会怎么令人信服。”雷军笑言。

其次是电池技术。电池占据了电动车50%左右的成本,因此要造好电动车电池是关键。小米自研全球首个倒置电芯的CTB一体化电池,不仅聚焦于纯粹的续航里程,电池容量最高可达150度,理论CLTC续航里程高达1200km+,还通过一系列创新设计使得集成效率达77.8%,整体提升24.4%,并释放了17mm的高度。

值得一提的是,为确保续航里程稳定性,小米采用了泄压阀朝下的设计,可在极端情况下快速向下释放能量,最大程度保证乘员舱安全。

而在电池管理方面,小米汽车搭载了ASIL-D最高功能安全等级的全栈自研电池管理系统,具备3重独立热失控冗余监控和报警策略,以及“全天候”精确预警功能。雷军表示,小米的目标是成为“冬季电车续航之王”。

然后是关于一体化压铸的制造技术。这也是由特斯拉带来的流行词。小米的特别之处在于其使用了一个9100t的超大压铸,一举超越特斯拉的9000t,成为新能源行业最大吨位的压铸机。小米强调其完成了大压铸全套流程及标准自研,另外自研了合金原料。对一体化压铸的车身部件,小米还设计了可拆卸溃缩区,来降低维修成本。

可以看出,在罗列小米用到的机械技术时,雷军不时拿保时捷和特斯拉对比,这说明小米汽车的技术研发都是盯着行业的最高标准进行,这也是雷军试图证明小米的优秀的方式。

在智能驾驶领域,小米投入了超过1000人的团队,带来了三项技术创新——“变焦BEV技术” “超分辨率占用网络技术” “道路大模型技术”。软件和算法层面的技术,是小米这类互联网公司的强项。雷军说,小米的目标是智能驾驶明年进入第一梯队,覆盖全国主要城市。

当然,小米造车最拿手的,可能是雷军所说的智能座舱环节,这是容易做出差异化的地方。毕竟,小米做软硬件生态已经很多年,让它们统统上车,打造一个手机和车子的闭环生态,要比友商们更加得心应手。

据雷军介绍,基于小米澎湃OS,小米构建了一个统一的视觉交互体系,实现了从软件到硬件的全面共享生态。

这个智能座舱采用“以人为中心”的交互架构,配备了16.1英寸3K超清中控屏、56英寸超大HUD抬头显示以及7.1英寸翻转仪表屏。遵循小米澎湃OS的视觉统一设计语言,小米对字体、图标和动效进行了精心设计。多任务柔性框架允许桌面应用随意拖拽、改变大小,并自动适配各种设备。行业首发的五座五音区交互功能支持多设备稳定协同唤醒,几乎所有的操作都可以通过“小爱同学”语音控制完成,核心功能均支持离线使用。

同时,智能座舱还拥有超级强大的生态应用拓展能力,包括Pad APP共享、手机APP共享以及生态硬件共享,并可通过流式OTA升级技术,实现了边下载边升级。

硬件生态,米家设备同账号免密连接,无感上车。小米为车打造了专属的CarloT生态。中控大屏、储物台、座椅后背等位置均支持硬件拓展,即插即用。小米将把小米CarloT生态面向全球生态开发者开放,不仅提供统一标准化接口、丰富的通讯标准协议、更有系统底层的全面赋能。

可以看出,当新能源车行业在加速走向智能化时,这与小米所拥有的生态优势不谋而合,手机厂商出身的小米天生比别人懂供应链、软件生态、粉丝群体。接下来,就要看实际的转化效率究竟会如何。

SU7的期待

于是,在经过上半场的讲解后,小米技术的积累,终于在首款车SU7上迎来真正的释放。

雷军说,小米SU7在车型设计,新能源技术,智能科技等方面全面突破,充分展现小米造车的硬核实力,更展示出小米SU7所拥有的超强性能以及前瞻的智能空间与生态科技体验。

设计层面,小米SU7在汽车工业设计中将自然之美与科学之美相互融合,以杰出的设计才华打造出新能源时代 “经得起时间考验的设计”,好看更耐看。车头正面的水滴大灯,优雅动感的车身线条,简洁流畅且不失力量与层次感的型面,呈现浑然一体的美感,尤其是整车的视觉黄金比例设计,3倍轮轴比,2倍轮高比,1.36倍宽高比营造出历久弥新的经典车身比例。此外,小米SU7打造出海湾蓝、雅灰、橄榄绿三种车身色彩,带来源于自然、回归自然的美感体验。

在空间表现方面,小米SU7的车身尺寸为4997mm x 1963mm x 1440mm,轴距为3000mm,具有低趴运动的跑车姿态与兼顾多种出行场景的C级大空间,前排竖向乘坐空间1012mm,后排膝部间隙105mm,后备厢容积517L,更有105L前备箱容积,已经属于上乘呈现。

驾控层面,小米SU7 搭载了HyperEngine V6/V6s超级电机,并采用双电机全轮驱动,峰值扭矩达838N·m,总功率高达495kW,最高车速可达265km/h,0-200km/h加速仅10.67秒,零百加速快至 2.78 秒(减去起步时间),一脚踏入超跑俱乐部阵营。同时,小米SU7还可自定义包括加速特性、转向手感轻重、前后驱动分配比例等十项调节,配备Boost模式,持续20秒的超额扭矩输出,支持弹射起步,澎湃动力瞬间即达,开启属于速度与激情的极致性能享受。

续航方面,小米SU7有两个续航版本,CLTC工况续航里程分别为668km与800km,MAX版采用800V超级快充,充电5分钟续航即达220km。智能层面,小米SU7通过智能驾驶技术和智能座舱的赋能,将打通居家、办公、出行等全场景,让全球用户感受移动智能空间的颠覆性用车体验。

不过除了这些官方信息外,最让人看到雷军务实主义的一面是,SU7保持了相当的克制,没有去追求所谓的“流行”。

比如与新势力喜欢用的隐藏式门把手不同,小米SU7使用的是半隐藏式门把手,在这个冬天不少人打不开车门的而疯狂吐槽门把手设计的时候,这看起来是那么正确。

再比如其他品牌们为了凸显智能化,通常都将车内的物理按键全部取消,有些品牌甚至全部要使用语音来操作,包括开关车门等动作,但小米SU7特意保留了一些物理按键,包括启动/停止、空调温度调节、空调风量调节、空气悬架调节和电动尾翼调节等,这会让用户的操作更加便利,也更加安全。

最终,可以说一句,关于小米SU7的最大意义,就是时代趋势下的必然产物。

对了,此次发布会小米SU7只是亮相,并没有公布大概价格范围,只有雷军调侃说了句,“19.9万元可以交个朋友“,这一点确实有点出乎意料。当然,不公布价格也有雷军的考量,那就是如今价格战进行得如火如荼,目前市场层面和政策层面的动作并不明朗,定低了对小米汽车的品牌印象存在影响,定高了又不利于市场竞争。所以先拉满期待值,再根据彼时市场价格竞争趋势去最终决定。

在发布会的最后,雷军再次回归到了情怀,称“要打造一台像保时捷、特斯拉一样的Dream Car,要通过20年的努力做业界前5,为中国汽车工业而奋斗。”

全场响起了热烈的掌声。就像以往一样,大家对小米可能有这样那样的意见,但很多人对拼搏的雷军没有意见。

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