中国车企正处在一个充满机遇与挑战的十字路口。在全球汽车市场需求增长的背景下,中国汽车企业已经成为新能源汽车领域的重要力量,并且加速布局海外市场。然而,随着中美贸易摩擦和欧美国家对中国电动汽车的高额关税政策的逐步落实,中国车企的全球化进程也面临了新的阻力。特别是美国宣布对中国进口电动汽车征收100%的关税,而欧盟在原有10%的关税基础上,对中国进口电动汽车加征最高36.3%的关税,这些措施无疑给中国车企的国际化带来了沉重的负担。
然而,机遇与挑战常常并存。在此复杂局面下,中国车企如何找到突破口,如何应对关税壁垒,在国际市场上实现长足发展,成为了当下业界最为关心的议题。
中国汽车出口现状及挑战
根据中国汽车工业协会的数据,2024年上半年,中国共出口了279.3万辆汽车,同比增长30.5%。其中,新能源汽车的出口量为60.5万辆,增长13.2%。这一数据展示了中国车企在国际市场上的竞争力与市场拓展的能力。然而,这些喜人的增长数字背后,蕴藏着诸多挑战。随着全球各大经济体对环保和新能源的需求加大,新能源汽车的国际市场正在迅速扩展,中国车企试图借助这一势头走向全球市场。
然而,尽管中国新能源汽车在性价比和技术创新方面具备优势,但面对国际市场的复杂局面,尤其是高额关税政策,如何让产品在激烈的市场竞争中脱颖而出,并成功进入消费者的视野,依旧是车企面临的巨大挑战。美国和欧盟相继加征关税无疑提高了中国车企在这些市场的销售成本,直接削弱了其价格优势。尤其是在电动汽车领域,成本对消费者的购买决定有着重要影响,关税政策的变化可能会直接影响到中国车企在这些国家的市场占有率。
产品硬实力是应对关税压力的根基
在面对国际市场的激烈竞争和高额关税压力时,产品的硬实力无疑是车企立足海外市场的基础。在全球化背景下,消费者更加关注汽车的质量、性能和性价比,因此,车企要想在国际市场上获得一席之地,必须确保其产品具备强大的竞争力。
新能源汽车市场近年来迅速增长,而中国的车企在这一领域的表现尤为出色。以岚图汽车为例,其推出的岚图知音全球版Courage就是一个典型的成功案例。这款专为欧洲市场量身打造的车型充分考虑了欧洲用户的需求,其设计不仅契合欧洲狭窄的道路状况,同时融入了未来感和科技感,外观时尚、内部宽敞舒适,符合当地消费者对实用性和时尚感的双重要求。
例如,欧洲的老城区往往狭窄、车道有限,这对车辆的体积和灵活性提出了更高的要求。而岚图知音全球版Courage在尺寸设计上既能满足这些要求,又保留了宽敞的内部空间,这让它在欧洲市场获得了广泛的关注和认可。此外,岚图知音在性能上的创新也使其成为国际市场的焦点,其搭载的800V高压碳化硅平台使得车辆续航达到901公里,充电速度也大幅提升,15分钟即可充至续航515公里。这些技术上的突破和创新,让岚图知音在欧洲市场的竞争中占据了明显的优势。
这种强大的产品力不仅有助于车企应对高关税带来的成本压力,还能通过提升产品附加值来打破价格劣势,进而增强品牌的市场竞争力。
智能化技术:迈向全球的必经之路
在全球汽车行业转型的大趋势下,电动化和智能化已经成为不可逆的潮流。对于中国车企而言,电动化已经取得了显著的成果,但如何利用智能化技术进一步提升产品的附加值,成为国际市场上真正的竞争者,是他们在全球市场取得成功的关键。
中国在智能化技术方面具备强大的基础,无论是人工智能的应用,还是芯片技术的创新,中国车企都走在全球前列。特别是随着5G技术的普及,智能化汽车已经成为未来发展的重要方向。智能驾驶技术、车联网技术、以及智能座舱等都成为了未来汽车市场的核心竞争力。
以岚图知音为例,这款车不仅在硬件设计上具备优势,更在智能化领域取得了突破。岚图知音搭载了高通骁龙8295P芯片,并配备了15.05英寸的OLED曲边滑移屏,形成了全新一代智能座舱系统。该系统不仅提升了驾驶体验,还通过四音区智能语音交互系统,实现了人车深度互动,满足了消费者对高科技配置的需求。
此外,岚图知音的NOA点对点智驾领航辅助驾驶系统能够在高精地图覆盖的道路上实现自动变道、匝道出入等功能,大大提升了车辆的智能驾驶能力。这些智能化技术的应用,不仅满足了消费者对未来出行方式的期待,还为车企在全球市场上树立了智能化品牌形象。
文化输出:打造全球品牌的软实力
汽车不仅仅是一种交通工具,它还承载了文化的传递和品牌的价值观。在全球化的市场竞争中,文化输出成为了汽车企业走向国际化的软实力。无论是德国的奔驰、宝马,还是美国的特斯拉,这些全球知名品牌不仅依靠过硬的产品力赢得了市场,还通过品牌背后的文化内涵赢得了消费者的认同。
中国车企在进军国际市场的过程中,如何讲好中国故事,如何将中国文化融入品牌传播,是一条重要的路径。岚图汽车在这一方面也走在了前列。其品牌标识中融入了《庄子·逍遥游》中的“北冥有鱼”“鲲鹏展翅”等文化元素,这些深具中国传统文化内涵的设计,不仅让品牌更加独特,也为其在全球市场上的传播提供了文化支撑。
在挪威市场,岚图通过在展厅内融入中国的茶艺、石雕等元素,增强了消费者对品牌的文化认同感。在意大利,岚图更是选择了高奢品牌发布场地米兰古建筑塞尔贝洛尼宫,举行了品牌的首秀,并与意大利当地的文化活动深度合作,进一步加深了消费者对品牌的好感度。这些本土化的文化营销活动,不仅增强了品牌的国际影响力,还为岚图的全球化战略铺平了道路。
经销商体系的全球布局
除了产品力、智能化和文化输出,全球化布局中一个不可或缺的要素是经销商体系的建设。品牌想要真正走向全球市场,不仅要有强大的产品,还要有完善的渠道和服务体系。岚图汽车在其“共岚图”出海战略中设定了到2030年布局全球六大洲、进入60个国家、建立500家销售服务网点的宏伟目标。
