冲高失利,连续4个月同比下滑,哪吒“闹海”还是“闹剧”?

然而,与普涨下形成鲜明对比的,则是哪吒汽车仍未扭转同比负增长的局面。根据哪吒汽车公布的官方数据显示,9月份哪吒汽车单月新车交付13,211辆,同比下滑26.6%。事实上,自进入今年以来,这已经是哪吒汽车单月新车交付量连续第四个月下滑。

而在去年,哪吒汽车以军突起,一举夺得新势力销量排行榜冠军。但从今年的形势来看,哪吒汽车似乎并没能延续这一势头。今年1-9月份,哪吒汽车累计新车交付量97,770辆。同比去年,整体销量下滑12.07%。一定程度上,说明了哪吒汽车今年为止的销量水准,依然未能恢复到去年同期水平。

那么,哪吒汽车难以延续增长势头的关键原因,还是在于其中高端车型在市场中迟迟未能打开局面。众所周知,哪吒S和哪吒GT,都是哪吒汽车冲击品牌向上下的产物,也是重塑品牌的重要一环。按照此前规划,哪吒S推出后会在6个月内月销过万,一年之内月销超过两万。但很明显,目前这个目标并没有达成。甚至,相差甚远。

冲高失利,连续4个月同比下滑,哪吒“闹海”还是“闹剧”?

同时,在7月下旬,哪吒汽车焕新上市了2024款的哪吒S,如果用今年最流行的词来讲,可以理解为“冠军版”,也就是采用增配降价的策略。此举很明显,无疑便是想借此提振哪吒S的销量。同样的,这非但没有达到预期效果,还令老车主感到被背刺,纷纷在社交平台上对CEO进行声讨。

不单如此,在新款车型降价后,来到8月份哪吒汽车又对老款2002款哪吒S也官宣降价。最高降幅达4.9万,同时还有相关的金融贴息或者置换补贴等权益。对于准备入手的车主来说,这的的确确不失诚意,但对老车主而言,在被新车背刺后,又再次迎来当头一棒。这是一种什么感觉?我想,也就只有老车主能体会。

与此同时,除了降价引发的不满之外。同一时间网络上也流传了一辆疑似正在充电的哪吒S起火自燃,追溯到更早的二月份,同样也有相关的事件发生。当然,起火自燃与产品的质量有无关联,我们不得而知。但可以肯定的是,这种情况下大多数消费者都自然会联想到一起。如此一来,对于哪吒汽车品牌、产品质量口碑都会产生影响。

再回到哪吒推出的首款纯电跑车哪吒GT,从推出来看,“中国唯一双门四座纯电跑车”、“外观、性能碾压200万元左右的跑车”,这些都是哪吒GT发布时所用到的关键词。并且从定位和价格来看,哪吒汽车是想圆用户百万跑车梦,至少在这个出发点上是值得称赞的。

所以,哪吒汽车对于哪吒GT的销量预期是,一个月能够卖到5000辆,成为这个细分领域中的爆款。但从实际的市场表现来看,还是有着一定的距离。同时,即便外观很抢眼,确实达到了大家对跑车造型的满足。但实际的驾驶感受和体验,却和真正的跑车是大相径庭。不管是性能、刹车、转向等等,都是向家用靠拢。例如,最低配置车型560 Lite版的百公里加速也只是达到6.5秒左右,也就是普通家轿车的水准。简单来说,哪吒GT就是一辆有着“运动跑车外形的家用代步买菜车”。

而另外的两款走量车型,哪吒U和哪吒V,一直是哪吒汽车销量结构中的重要组成。从上半年的累计销量来看,1-7月份哪吒V累计销量超过3.1万辆,哪吒U累计销量在2.5万辆左右,两者占据了哪吒汽车超过7成的销量。换句话说,哪吒汽车还是摆脱不了中低端的形象,冲高失利。

同样的,由于常年依靠哪吒U和哪吒V这样的低价车型,哪吒汽车的业绩自然受到拖累。数据显示,在2020-2022年期间,哪吒汽车年销量分别为1.5万辆、6.9万辆和15.2万辆。而净亏损则分别达到了13.21亿元、29.08亿元和69.19亿元,三年累计净亏损已突破110亿元。简单来说,哪吒汽车每卖出去一辆车,大约亏损近5万元。

连续的亏损,也令哪吒汽车对于IPO的进程不断加快,急于寻求上市,能够筹集更多的资金。8月底,哪吒汽车官宣已完成总额为70亿元人民币的Crossover轮融资。9月初,又与香港科技园公司签署合作备忘录,计划在香港寻求2亿美元股权投资计划。甚至,360去年6月份也出让了哪吒汽车3.53%的股权。这一系列行为都表明哪吒汽车想加快IPO,但从目前哪吒自身情况来看,都不能给到资本足够的信心。

或许发现品牌向上的路线走不通,哪吒汽车索性又“开摆”走回了低价路线。一方面是通过哪吒S降价增配来吸引用户,一方面推出了哪吒V的改款车型-哪吒AYA,下周18日也同样会带来哪吒U的改款车型-哪吒X,继续深耕10-15万的新能源市场。

并且,关于这两款承担着哪吒汽车销量重任的车型,在质量上也不同程度的出现了问题。通过汽车投诉网查询得知,其中哪吒U有着动力缺失、刹车失灵、空调不制冷等等问题。那是不是也从侧面说明哪吒汽车在产品设计上存在不足,这些对于品牌来说,都是致命的。

除了以上提到的资金问题、亏损问题、销量下滑等等,这些都是围绕在哪吒汽车面前的困扰。难题解决了,哪吒汽车的危机也才能化解。最后再插句题外话,去年曾有业内人士表示,哪吒汽车的上险量和交付量有较大的差距。也就是说,哪吒汽车公布的销量存在一定水分。至于真实性如何,感兴趣的朋友,可以研究研究。

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