车界观察:比亚迪再度祭出降价“撒手锏”,车市淘汰赛加剧!

据乘联会2023年10月销量数据显示,比亚迪超过第二名三分之一的销量高居榜首,这样的绝对头部企业降价无疑将进一步加剧市场内卷。这次降价,让我想起比亚迪创始人王传福早前曾说过——不要搞的别人“没活路”,难道现在要变卦了?该来的始终会来,千万不要抱有幻想。

自从2021年比亚迪推出第四代DM-i插混系统后,便一发不可收拾,旗下车型在各个级别全面开花,特别是紧凑型级别几乎没有对手,不仅以绝对优势占据销量榜首,而且还有多个车型均进入销量前十。在中大型级别轿车市场,比亚迪汉的统治力也超出常人想像,与丰田凯美瑞你来我往谁也不让谁,放眼国产自主品牌汽车历史,这样的情景可谓空前。

就在比亚迪春风得意之时,创始人王传福已经放话:在10万元-20万元区间,比亚迪有制空权和定价权,虽然2023年目标是300万辆起, 但希望走得更平稳一点,不要搞的大家都很难受,别人没活路。这已经不是自信了,是王者气概。不管是为了“别人”也好,或者为了收回早前投入的巨大研发资金也罢,比亚迪旗下新能源车型的价格并不算低,甚至部分车型价格已经与合资燃油车平起平坐了,即使这样一点也没有影响旗下车型的销量,这也许就是核心竞争力的体现。

那为什么比亚迪在此时开始“放”价了?同样参考乘联会数据,2023年1-10月比亚迪销量超过237万辆,要在2个月达到300辆目标,按照目前增速来说已经近在咫尺。然而后面两个月属于销量淡季,为如期达成目标,比亚迪需要“促”一下,但对于本就已经够内卷的新能源汽车市场来说一石激起千层浪,跟还是不跟?这考验一众车企的智慧,因为牵一发而动全身。

车界观察:比亚迪再度祭出降价“撒手锏”,车市淘汰赛加剧!

如果跟,那跟得起吗?作为全球唯一拥有电池、电机和电控核心技术的整车厂商,比亚迪的成本控制能力不是一车企可以比拟的。比亚迪为什么敢说在10万元-20万元区间有制空权和定价权?这表明这里面存在利润空间,现在挤出一点对自身几乎没有任何影响,但对于后面的车企来说可就难受了。跟,就会稀释本就已经够低的利润,从而影响自己的生产经营,如果不跟,销量低同样也受影响,而且市场份额也会随之下降,这是一个难以逾越的槛!

此前已有业内人士喊话:国产自主品牌汽车企业未来不会超过5家,随着一轮又一轮降价潮的到来,市场洗牌开始明显加速。不仅对于自主品牌,大部分合资合资也好不到哪里去,甚至比自主品牌更为惨烈,因为合资合资的新能源化进程整体来说远不如自主品牌,而且新能源车对传统燃油车的蚕食比例最大。如经过此轮降价,比亚迪秦 PLUS DM-i冠军版已经降至8.98万元起了,这可是一款插电式混动动力新能源车型,其它车型该如何出招?值得关注!

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